O desafio: fazer com que as crianças lavem as mãos para evitar a contaminação e transmissão de doenças.
A ideia: colocar um brinquedinho dentro do sabonete.
A iniciativa simples e que deu resultado é da agência Y&R Zambia para a instituição sul-africana The Safety Lab e tem nome: Hope Soap (Sabonete de Esperança).
Para conseguir chegar ao brinquedo, as crianças têm que lavar as mãos. A ação não só fez com que mais crianças lavem as mãos, como conseguiu que a criançada queira lavar as mãos com mais frequência!
O conceito foi aplicado no bairro de Blikkiesdorp, uma comunidade com dificuldades econômicas na África do Sul. E o resultado foi a diminuição em 70% das doenças na comunidade e a redução em 75% das doenças respiratórias.
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